小哥哥,我可以踩在你的AJ上亲你么?

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“小哥哥,我可以踩在你的AJ上亲你吗?”


踩我的AJ

我拿你的YSL来写作业!

我拿你的SK洗手!


AJ现在到底有多火?


Air Jordan 1是耐克乔丹系列的第一款正代篮球鞋它其实还有另一个名字“禁穿”诞生于1985年,因为这是NBA第一双黑红配色的鞋子,在其他球员们都穿黑白球鞋的年代,黑红配色的AJ 1就显得“非主流”,让人觉得没有集体主义精神。



当场,裁判直接向乔丹开出高达$1000罚单禁止穿AJ1打比赛,但是懂套路的Nike非常土豪让乔丹继续穿AJ1打比赛,从$1000一直罚到了$5000。


越禁穿,越要穿,推出三个月,AJ的销售额就突破7000万大关,将原本400万的目标远远甩在了后头。AJ1遭到禁赛最终也成就了它,即使30多年后的今天,依然是人们争相追捧篮球鞋。


AJ1 作为乔丹的第一代篮球鞋,有超过30多年的发展历程,已经有超过500种配色,适合不同人们的需求。


(我其实是来晒鞋的😏)

后乔丹时代魅力依旧?

跨界联名


联名始终是 Air Jordan 百试不爽的拿手戏,随便 x 一下就足以撼动整个 Sneaker 球鞋圈,让我们心甘情愿的为之奔波。

从15年开始,Air Jordan开始与不同的街头品牌、街头艺术家合作联名。


OFF-WHITE XAir Jordan 1

文章10W+老板答应送我这双鞋,能不能买就看大家了


只要跟Off White 扯上关系的联名,你就永远别想在网站上买到,明明只要几百刀的鞋子硬是被炒到了$2000。


(还好我买的时候才几百刀)


丑帅丑帅的气质从吐槽到最后逐渐接受,吐着吐着,然后大家都买不起了。


DJ Khaled x Air Jordan 3 “Grateful”

(图片来源:Fight Club)


这款鞋保留 DJ Khaled 一贯的火爆的风格,并在,鞋提处的细节设计极具特点,印有 “We The Best”、“Grateful”、“Stillinthemeeting” 等标语,这种传说级的鞋款,出货量仅有两位数。正版一般要10W….(看看就好)。


(图片来源:Fight Club)

KAWS x Air Jordan 4

KAWS 是2017上半年,比较火的一款,目前9000RMB

(反正我抢到了…..)


酷灰麂皮与夜光外底搭配特制包装,亮瞎双眼!这款鞋子,冠希哥也非常喜爱。提货当天就晒给大家舔屏。


Spike Lee x Air Jordan 1 Retro High OG


为纪念斯派克·李早期指导并主演的首部电影 《She’s Gotta Have It》 而打造,于17年 6 月仅在纽约布鲁克林限量发售。目前国内售价3万…..

在同类品牌竞争日益激烈的今天,品牌如何推陈出新,如何在目标消费人群心目中持久长青,品牌联名是目前一个比较主流的营销方式之一。


OFF-WHITE (介于黑白之间的灰色地带)作为美国街头文化的神级时尚潮牌,与Air Jordan同样充满街头文化的品牌推出联名系列正是强强联合。


OFF-WHITE X NIKE 联名系列“THE TEN” 绝对是球鞋届一次重磅联名,一双200美金的鞋子,随随便就翻个十几倍,而且还是一鞋难求!其火爆程度甚至已经超过了Adidas Yeezy。有时真想问一句,把它炒这么火干嘛!买都买不到了。


网红营销,俘获大批新生代


不得不说AJ让人痴迷魅力离不开千禧一代的穿衣偶像(Influencer)Kanye West,Justin Bieber、吴亦凡、鹿晗等大牌明星。这些自带流量的网红,随便在Instagram、Facebook、微博晒几张照片就可以引来几十上百万的点赞。


(图片来源:网络)



AJ买单的,不再只是当年看NBA比赛、听飞人传说的粉丝们,他们可以是街头潮咖、可以是千禧网红、可以是完全不会打篮球、不知道AJ是谁的年轻人。


(由于图片过于高清,请勿舔屏)


对于在潮流文化影响下长大的新生代消费者,他们认为街头风格与奢侈大牌地位是平等的,那些大妈喜欢的LV,GUCCI 等等还不能Feel 他们二次元的想法。

(图片来源:网络)


想要得到一双AJ的心情,和想要买一块LV的板砖的心情,是差不多的。



所以你还敢踩我的AJ么?

网红营销(Influencer Marketing)

后乔丹时代得以延续,除了品牌的联名,功不可没的就是网红( Influencer) 在 Social Media 上对乔丹的宣传。随着社交媒体越来越风靡,越来越多的时尚品牌,将Influencer作为重要的营销渠道。


据 eMarketer 报道,WhoSay 的一项调查发现,70% 的美国代理商和品牌营销商愿意提高 Influencer Marketing 的营销预算,他们中的 89% 都反馈认为 Influencer 的推广有积极影响到用户对品牌的看法。



由此可见, Influencer Marketing 对于品牌推广,尤其是时尚零售行业,仍然会是一个重要的影响渠道。


想要了解时尚潮牌圈怎么玩,仅仅知道网红营销是不够的Influencer Marketing 其实只是营销环节的一部分。没有必备的商业知识和技能,想要拿 H1B Sponsor,进入时尚圈当然是遥不可及。


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