高层涉赌?股权冻结?做机16年的金立能否安然无恙?

全球前十,国产第五的金立手机遭殃了,金立董事长刘立荣所持有的41.4%股权被法院冻结。回顾金立的发展史,2018年注定是难熬的一年……


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金融八卦女特约作者妖精卡萨


1月16日,开年第一炸。网易科技报道金立董事长刘立荣所持有的41.4%股权被东莞市第一人民法院冻结,从2018年1月10日起,到2020年1月9日,冻结期为两年。看来这个消息还是经过了短暂的按压才被爆出。这开年第一炸炸得电子消费产业链的股票都小跌一波。欧菲科技和超声电子实力躺枪。

一般来说,上市公司的股权被司法冻结,无非是两种情况,第一种,公司大股东替他人担保,被要求承担连带责任,这种情况下导致股权被冻结,以至于最终股权被拍卖、强行扣划等;第二种情况,是大股东为融资需要进行了股权质押,但因为经营出现问题无法偿还贷款导致债务纠纷,被起诉到法院,导致股权被法院冻结。

前段时间大火的《人民的名义》中,蔡成功就是因为质押了大风厂的股权后又无力还款被起诉,最终丢失了股权。

官方并未说明此次股权司法冻结属于哪一种原因,只解释该事件已进入司法程序,不便回应。其实无论是哪一种原因,对公司都没有实质性的影响,只是股权暂时不可以通过转让、质押、变卖等方式变更股权权利人,甚至对于刘立荣本人,他作为股票持有者依旧在股权冻结期间享受股票收益以及其他各项收益。

虽然对公司实际经营影响不大,但对于公司形象,影响还是不容小觑的,尤其是在上个月,公司高层爆出澳门豪赌输了几个亿的负面新闻的背景下,这种新闻的爆出,还是容易让人产生金立江河日下的错觉。巧合的是,上个月,爆出澳门豪赌的高层还是刘立荣。

赌徒,这两个字在创投圈可褒可贬,它可以代表一个偏执而聪明的天才,也能代表一个纵欲而无知的蠢货。投资大师彼得林奇曾说过,德州扑克游戏能把投资人的智力、情绪管理和风险控制能力体现得淋漓尽致,它能教会你的东西比整条华尔街的还多。

创投大佬们爱标榜赌桌调性,我们也爱把“在牌桌上洞察人心,享受思考的过程,在牌桌上学东西”贴上逼格的标签,但这并不能否认嗜赌传言对公司来说依旧是致命的。嗜赌,意味着贪欲,无度,风险管控能力触线。无论哪一种,对公司形象来说都是巨大的打击。

想当年雷士照明创始人吴长江,全球各个知名赌场都是“贵客”的他欠下了巨额境内外债务,本人锒铛入狱,“亲儿子”雷士照明也改姓了王。历来投资人都是绕着这种公司走,如果一个公司高层传出嗜赌的负面新闻,公关再扑街,那无论嗜赌真相与否,损失都是无法挽回的了。

所幸金立辟谣及时:

刘立荣也赶紧发了条和各大银行还有供应商合影的朋友圈,暗示公司没受影响,一切良好:

但这次高层豪赌恐致资金链断裂的丑闻,还是影响了金立的上游供应商欧菲科技,欧菲科技股价在丑闻爆出的一大早,大跌7%,市值一天缩水43亿元。到目前为止,欧菲科技表示金立依旧拖欠部分款项,欧菲已经对金立做了起诉保全。此次拖欠货款牵连了不少供应商,但申请财产保全的独此一家。看来年末欧非的财务压力的确不小,申请起诉保全实在是不得已而为之的一步。

到底是不是因嗜赌而股权冻结,我们不得而知。但早在2015年,新浪举办首届“新浪杯”商界棋王争霸赛,邀请了会围棋的刘立荣,作为围棋业余最高段位的刘立荣夺冠呼声最高,却惨败新浪战略副总裁褚达晨。刘立荣对比赛结果颇有微词,随后主办方临时增加比赛项目:冠军决出后,请刘立荣参加踢馆赛。由此可窥其胜负欲之强。

老牌金立缘何风波不断?

其实金立最近几年一直做得很好,虽说势头没有超过同为国货的华为、小米、oppo和vivo,但国产第五的位置,还是坐得很稳。2016年,金立的出货量只比小米低了200万台。2017年的金立为了乘势追击,开始往代言和冠名上狂撒金,从薛之谦到刘涛,从刘涛到徐帆、冯小刚,从今夜百乐门、笑傲江湖、跨界歌王到欢乐喜剧人3,从卫视节目、网综到演唱会,用的全是十分大火的流量明星,投的都是今年收视率可观的王牌节目。

大量的广告投入让金立在2017年达到了一个顶峰。但在2017年下半年,“全面屏概念”的出现让金立开始走上了下坡路。

在这之前,各大主要品牌开始研发全面屏技术的消息已经不是秘密了,对于手机行业来说,速度,很大程度上决定了企业生死。很快,国内将迎来全面屏手机爆发的时段。

2017年9月11日,小米发布了MIX2,可以说在国内率先打响了全面屏手机的概念,紧接着9月13日,iPhone X正式发布,全面屏也成了新款最大亮点,9月21日,vivo X20发布,这又是一款主打全面屏的手机。先不论这几款全面屏手机实际上存在平面屏、曲面屏、异性屏的技术迭代差异,手机已经进入全面屏时代这一趋势已经被消费者所感知。这意味着,如果手机厂商不能在下半年全面屏市场上取得优势,将不能获得第二年手机市场竞争的资格。

金立在之前就已经慌了。2017年,金立还在修建深圳前海金利大厦,7月,金立又在重庆投入了50万,兴建生产基地。这些都是消耗现金流的大动作,再投入全面屏的研发,务必会使现金流出现问题。但发布全面屏已经是赶鸭子上架的事,不能拖了。

2017年9月25日,金立在北京匆忙发布第一款全面屏旗舰手机金立M7。生产节奏由此被打乱。很不幸,9月、10月本就是手机行业的淡季,又赶上其他品牌集中发布,M7的销量有些惨淡。

继续,还是停下蓄力?

这是个节点性关键问题。刘立荣选择了继续,这是比蓄力更加具有赌徒色彩的选项。似乎爱在棋中博弈的人,也更愿意在现实中孤注一掷。

为了追赶业绩,金立放弃了原本可以带来利润的S10,还有其他低端市场的千元机,开始全面生产全面屏手机,仅是11月26日的那场发布会,就一口气发布了8款全面屏手机,颇有破釜沉舟的意味。

金立11月26日发布会现场

但消费者的眼光已经被苹果、vivo、小米养刁,金立这8款各种档位中规中矩的全面屏手机,并未激起多大反响。老款库存还没清完,又一下子这么多条生产线,无疑为金立徒增不少压力,现金流出现问题、货款周转不畅已经是可以预见的一步,由此产生了后面的拖欠上游费用,导致欧菲科技不得不从申请财产保全等一系列问题。

值得一提的是,发布会当晚,金立集团总裁卢伟冰离职的消息被证实,董事长刘立荣以董事长兼总裁的身份出席发布会。据金立的员工说,主要负责海外业务的卢伟冰正是因为海外业务遭遇滑铁卢被刘立荣要求离职,去负责金立之前的代工业务。

此前,金立曾于2014年在印度卖出超过400万台手机,这个数额是所有中国手机厂商在印度市场销售的总额。金立曾被称作是国内最擅长海外布局的手机厂商。由此反观,海外市场这块的利润也是相当肥的。但就是这样一块优势市场,还是在卢伟冰的带领下,于2017年出现了大滑坡。

胜负欲极强的刘立荣选择了踢卢伟冰出局。在这个时段,金立的分家实在让人们对金立的运营状况产生质疑。加上之后代言人薛之谦丑闻、产品线混乱,拖欠货款、高层赌债等问题不断爆出,让人们不免为金立捏一把汗。

想当年,金立也算是辉煌过。

细想就会发现,其实我们身边很少人用金立,但这不妨碍金立的销量,金立始终在追赶OV的渠道优势,在三、四线,甚至五、六线城市的专卖店数量,还要多于OV。时间再往前倒十几年,在TCL和Moto共分天下的时候,金立靠着华仔代言杀出重围。

彼时正逢《无间道》大火时期,刘天王的影响力斐然。加上金立在央视广告砸钱,每到黄金时段,电视上响起“金品质,立天下”的声音,对于十八线乡镇,那些唯央视是权威的地方,杀伤力可见一斑。在其他手机代言还是金喜善的年代,华仔的脸的确帮金立卖出去好多手机。

2006年,金立销量300万台,利润2亿。到了2010年,月产量突破100万台,这在当时手机厂商中,是一个非常好的成绩了。2007年,金立还被评为“中国消费电子最具竞争力品牌”。用一句话概括就是,金立发展一直顺风顺水,一直到小米OV的出现。

12月,手机行业的低潮期

1月9日,工信部旗下中国信息通信研究院发布了《2017年12月国内手机市场运行分析报告》。

报告中可以清晰地看到,2017年12月,我国国内手机的出货量4261.2万部,同比下降32.5%;共上市手机新机型90款,这个数额也同比下降了28.6%。2017年全年,国内手机市场出货量4.91亿部,新机型上市共1054款,同比分别下降12.3%和27.1%。

而据早前中国信息通讯研究院报告显示,2017年10月,也就是国内全面屏手机集中发布,金立产品销售节奏被打乱的时候,国内手机出货量3818.1万部,同比下降9.8%。而11月,国内智能手机出货量4034.5万部,同比下降21.7%,跌幅是1-11月单月下降之最。到了12月,下降趋势更猛,12月,国内手机出货量同比下降32.5%,12月创全年最大跌幅。

从国内外品牌构成看,2017年12月,我国国产品牌手机的出货量为3560.2万部,同比下降36.4%,占同期国内手机出货量的83%,上市新机型83款,同比下降31.4%,占国内手机上市新机型数量的92.2%。

无论从哪个方面来看,这都是一片惨烈的下跌形势。因为消费者换机欲望小了,在市场“无形的手”的调节下,企业才会调小出货量。买的人少,才生产的少。按出货量往往小于产量的逻辑来说,在2017年底,各个品牌剩余的库存可能也要多于以往。这种大环境对于本就年底水逆的金立来说,无疑雪上加霜。

这船,到底稳不稳

不能否认的是,这两年金立作为全球十强的手机品牌,销量还是不错,2016全球手机销量5000万台,2017在宣传上,又砸了19亿,弥补了以往线上推广不足的缺点。但客观来看,就算是19亿,和OV在宣传上砸的钱比还是相差甚远。金立难以撼动OV在主力消费者心中的价值排序,更难改变其在消费者心中高价低配的刻板印象,这点不光在S10系列上暴露无遗,在后期发布的全面屏系列上也能端详一二。

2018年是全行业的一个深海攻坚期,金立论实力来讲,想和华为、OPPO,vivo这种现金流充足的公司拼,的确胜算不大。有人说,金立还是有很多资产的,关键时刻变变现,也能撑过去,所以金立这艘船还是稳的。

我看稳是稳,毕竟它是国产手机中存续时间最久的品牌之一,还是有一定实力。但这船已经开始漏水了。漏水是小,但若补救不及时,小问题也可能会导致整座大船的倾覆。

总而言之,2018的确是非常难熬也是非常关键的一年,对于金立来说,挑战只大不小。


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关于作者【妖精卡萨】:金融八卦女特约作者,一个经济学出身的重度文字爱好者,创过业,打过杂,在摸爬滚打的修炼中始终痴迷写作,不忘初心。


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